Уместна ли улыбка в модельной съёмке?

Начинающие модели часто считают, что милая улыбка всегда украшают кадр. Однако в профессиональной фотосъёмке всё зависит от контекста: стиль съемки, имидж бренда и задачи. Улыбка в массовой рекламе может привлекать внимание и вызывать доверие, тогда как в высокой моде зачастую наоборот подчёркивают строгость и дистанцию. Ниже разберём маркетинговые и психологические причины этого феномена, а также приведём примеры из кино и советы для моделей.

Массовая мода: улыбка и доступность

Для брендов массового сегмента (например, H&M, ранняя Zara) важна доступность и близость к покупателю. Улыбка на фото создаёт ощущение дружелюбия и тепла, она «снимает скепсис» и вызывает доверие. Исследования показывают: улыбающиеся модели кажутся зрителям более радостными и привлекательными, что повышает лояльность к бренду. Коммерческие модели в рекламе часто выбираются по критериям «конвенциональной красоты и улыбчивости»: они должны быть похожи на обычных людей, чтобы покупатели могли себя с ними ассоциировать. Крупные масс-маркет бренды делают ставку на естественные улыбающиеся образы именно для того, чтобы подчеркнуть открытость и дружественность своего товара.

Массовые бренды (H&M, Zara): ориентируются на массового потребителя. Доступность образа усиливается тёплыми улыбками и активной жестикуляцией. Улыбка снижает психологическое расстояние между моделью и зрителем, делая продукт более привлекательным.
Люксовые бренды (Chanel, Dior, Balenciaga): наоборот, стремятся выглядеть элитарно. Холодные, почти безэмоциональные лица моделей подчёркивают эксклюзивность. Суровое выражение придаёт образам благородную сдержанность и делает бренд «недоступным» для большинства людей.

Таким образом, в коммерческой съёмке (реклама, каталоги, lifestyle-снимки) улыбка часто приветствуется: она передаёт оптимизм и «обыденность» товара. А в съёмках для high fashion или журналов модели обычно сохраняют серьёзный или задумчивый вид. Это помогает создать имидж элитарности и подчеркнуть, что эти вещи «не для всех», а для тех, кто ценит особую эстетику.

Люксовые бренды: холодность и элитарность

Высокая мода традиционно построена на идее исключительности. Серия фотографий для брендов класса люкс - это почти арт-объект, где одежда и аксессуары на первый план, а модель играет роль безэмоционального холста. Как отмечают эксперты, «серьёзное и стоическое выражение лица может передавать образ силы, загадочности и того самого «je ne sais quoi», который соответствует восприятию эксклюзивности и высокой моды».Большинство люксовых кампаний намеренно избегают открытых улыбок. Отсутствие улыбки - это часть имиджа недостижимости бренда: оно буквально сигнализирует зрителю «вы можете смотреть, но не всегда можете получить». Нейтральная мимика моделей в сочетании с минимальным взаимодействием взглядом создаёт сильный социальный дистанции: так зрителю кажется, что к этому миру моды примкнуть сложно, а сам бренд - на шаг выше обыденности. Исследования подтверждают, что спокойное лицо модели увеличивает ощущение дистанции и тем самым повышает ценность люксового товара, тогда как повседневные товары зрители оценивают выше при виде улыбающейся модели.К тому же сдержанные лица дают зрителям возможность «прочесть» образ одежды: как картина в галерее, наряд говорит сам за себя, а не эмоциональная мимика модели. Это ещё один психологический фактор: если модель улыбается, зритель невольно обращает больше внимания на её эмоции; если нет - фокус смещается на форму и фактуру одежды.

Пример из фильма «Треугольник печали»

Любопытный пример демонстрирует сатирический фильм Рубена Эстлунда «Треугольник печали» (2022). В одной из сцен модели Карл и Яя проводят съёмку: их просят попеременно принять два разных образа. В первом случае должны быть безразлично-холодным для гламурного образа Balenciaga; во втором - широко улыбаться для рекламной съёмки H&M. Зрителю показывают, как быстро герой переключается между «угрюмым» баленсиаговским лицом и «счастливой» улыбкой H&M.

Уместна ли улыбка в модельной съёмке?. Бьюти фотограф Павел Паршин

Этот фрагмент идеально иллюстрирует правило: Баленсиага ассоциируется с недоступным люксом и «баленсиаговским лицом» модели, а H&M - с весёлым, естественным и дружелюбным видом. Сам по себе момент задаёт комичное сравнение: «модели-вамп» против «модели-подростка». Как отмечают критики, сцена показывает «переключение между суровым (Balenciaga) и радостным (H&M) выражениями лица» героя. Это буквально обнажает пустоту профессии: модель лишь инструмент передачи нужного настроения бренда.

Интересно, что подобная тема отражена и в другой фильме-сатире о моде. В комедии «Zoolander» (2001) главный герой Дерек Зуландер - знаменитый парень супермодель - практически никогда не улыбается. У него есть фирменный «образ» «Blue Steel», когда он демонстрирует застывший суровый взгляд. Все его «прикиды» (названные «Le Tigre», «Blue Steel», «Magnum» и т.д.) на самом деле выглядят почти одинаково - серьёзно и надменно. Этот приём высмеивает индустрию: Зуландер будто бы «застрял» в одном выражении, подчёркивая, что мода нередко стандартизирует мимику моделей ради эффекта.

Советы начинающим моделям: позирование и поведение на съёмке

Новичкам важно понимать, что выражение лица и позы нужно согласовывать со стилем съёмки. Вот несколько советов и типичных ошибок, о которых стоит помнить:

Учитывайте цель съёмки и бренд. Всегда уточняйте у фотографа, стилиста или заказчика, какой образ требуется. Если это реклама масс-маркета – можете смело улыбаться и показывать открытый позитив. Если же это съёмка под высокую моду или fashion-публикации – подготовьте более нейтральные, задумчивые выражения. Например, учитесь менять «массовый» и «элитный» образы, как показывают в «Треугольнике печали».
Практикуйте разнообразное позирование. Изучайте базовые техники позирования для моделей: как правильно держать осанку, что делать руками, куда направлять взгляд. Работа на камеру – это не статичное «улыбка и стоп», а скорее игра с движениеми и эмоциями. Перед зеркалом пробуйте разные версии улыбок и выражений. Это поможет чувствовать себя естественнее на съёмке и быстро реагировать на замечания фотографа.
Регулируйте улыбку по ситуации. Не нужно всегда держать одну и ту же застенчивую улыбку. Например, слишком широкая или наигранная улыбка может показаться фальшивой. Если фотограф говорит «давайте весёлые кадры», старайтесь показать искреннюю радость или лёгкий смех – а не натянутую гримасу. Но если сказано «серьёзный образ», расслабьте лицо: лёгкая задумчивость или мягкая интонация в глазах выглядят лучше, чем напряжённая мимика. Помните: для коммерческих съёмок улыбка часто работает на доверие, а для fashion-съёмок – может снизить «элитарность» образа.
Общайтесь с командой. Умение вести себя на съёмке особенно важно. Будьте вежливы и сосредоточены: прислушивайтесь к указаниям фотографа, реагируйте на пожелания. Например, если стилист советует «приоткрой губы» или «расслабь плечи», улыбка может быть неуместна – и её лучше убрать, чтобы не выглядеть застывшей. Покажите готовность экспериментировать: иногда вы можете предложить свой вариант позы или эмоции, но главное – быть профессионалом и уметь адаптироваться.
Не допускайте распространённых ошибок. Частая ошибка начинающих моделей – думать, что на любом кадре нужна улыбка. Это может стать проблемой, если вы претендуете на работу в высоком формате. Другая ошибка – перенапрягать мышцы лица: при серьёзном образе это выражается в «маске» без эмоций, а при радостном – в слишком «натянутой» улыбке. Работайте над тем, чтобы улыбка была лёгкой и искренней, а серьёзный образ – естественно-холодным, но не нарочито мрачным.

В целом ключевая мысль для моделей: подстраивайтесь под стиль бренда. Съёмка – это творческий процесс, где вы выступаете передатчиком настроения. Для масс-маркета стоит показать дружелюбие и доступность, а для концептуальной фотосессии – сдержанность и загадочность. Наблюдайте за коллегами, изучайте глянцевые журналы и рекламные кампании, и вы заметите закономерность: умение чередовать улыбку и строгий взгляд - важное качество профессионала. Следуя этим советам и избегая ошибок, вы сможете выглядеть уместно в любой модели – от жизнерадостной до высокой моды.