18 августа 2011

Это архивный кейс 2011 года: моя первая крупная рекламная фотосъёмка для бренда одежды Black Star Wear. Снимали имиджевые кадры новой коллекции в ресторане Beverly Hills на Никольской — за один съёмочный день собрали серию из 8 финальных фотографий, которые затем использовались в наружной рекламе по Москве и в коммуникациях бренда.

Black Star развивал линейку одежды и готовил имиджевую подачу коллекции в концепции «милитари-шик» (акцент на камуфляж, базовый хаки и контрастные дополнительные цвета). Меня пригласили снять кампейн Black Star Wear от Тимати в тематическом кафе/ресторане Beverly Hills. По описанию проекта в публикациях, съёмки проходили в Beverly Hills на Никольской улице; по задумке стилизация должна была быть «позитивной» и отсылать к афишам сериалов «Друзья» и «Сплетница», а слоганом звучал «Звездный dress code Black Star».

ЗАДАЧА

Провести имиджевую съёмку коллекции одежды так, чтобы одежда читалась в кадре и подходила под рекламные носители.
Уложиться в формат «кампейн за день»: собрать короткую, но цельную серию (итог - 8 кадров).
Подготовить материал, который можно масштабировать под наружку (баннеры) и digital/сайт.

ВЫЗОВ

Главная сложность - снять «интересно» и при этом не потерять одежду: работать с уже существующим светом заведения и атмосферой локации так, чтобы фактура и детали коллекции оставались читаемыми (не «проваливались» в тени и не тонули в декоре). Плюс - длинная смена: снимали весь день, команда выдохлась, но качество нужно было удержать до финала.

Архив: рекламная съёмка Black Star Wear в Beverly Hills. Бьюти фотограф Павел Паршин

РЕШЕНИЕ

Зафиксировал визуальную рамку серии: настроение «милитари-шик», но в неожиданной, «сериальной» стилизации локации - чтобы кадры выглядели как готовые рекламные постеры.
Собрал управляемый свет из того, что есть на площадке: работал с освещением интерьера так, чтобы сохранялась атмосфера Beverly Hills, но при этом ключевые зоны (лицо/логотипы/детали одежды) оставались читаемыми.
Дисциплина по сету: держал единый стиль и плотность кадра на протяжении дня - чтобы серия смотрелась цельно и «садилась» в макеты наружной рекламы без сюрпризов.

РЕЗУЛЬТАТ

Сдано: 8 финальных фотографий (серия кампейна).
Где использовалось: баннеры и наружная реклама по Москве; материалы бренда (включая digital/сайт).
Дополнительно: на проекте снимался видео-бэкстейдж оператором (как закулисье съёмочного дня). Контекст коллекции в медиа выходил как «милитари-шик»: камуфляж, хаки как базовый цвет, плюс акцентные оттенки и заметные элементы коллекции (в т.ч. верхняя одежда, трикотаж, аксессуары).

ИТОГИ

Короткая серия под рекламные носители (8 финалов).
Съёмка в сложной интерьерной локации без потери читаемости одежды.
Цельный визуальный язык серии: подходит и для наружки, и для digital.
Проект сделан в формате «сняли за день» - с контролем качества до последнего кадра.

Если вам нужна рекламная фотосъёмка одежды / кампейн для бренда (lookbook, баннеры, digital и печать) - пишите и мы соберём задачу, локацию и план съёмочного дня под ваши носители.